Lancement de social Analytics annoncé au salon LEWEB2011 (paris). Google Analytics propose depuis peu un nouveau traitement des données statistiques web : les sources de trafic sont différenciées selon leur provenance (sites référents, publicités, liens sociaux Google +…). L’expérience sera poussée plus loin en 2012 avec l’intégration de statistiques en provenance des réseaux sociaux.
Social Analytics : un module de mesures sociales
Les webmarketeurs et les community managers en ont rêvé. Google le fait.
Il est désormais possible de mesurer l’engagement des internautes et de déterminer la notoriété des contenus grâce au nouveau module de Google analytics.
Il suffit pour cela d’insérer dans le code du site web cette syntaxe et de paramétrer les rapports personnalisés de l’outil Google:
_trackSocial(network, socialAction, opt_target, opt_pagePath)
Grâce à ce code, il est possible de récupérer toutes les données liées aux votes sur les réseaux sociaux, et de suivre très finement chaque interaction grâce à la visualisation des flux (fonction Flow visualization) :
Mentions « j’aime » sur Facebook, partages Linkedin ou Viadeo, Twitts…..
Une fonctionnalité intéressante qui permettra de mesurer (entre autre) l’engagement des internautes sur le site et à l’extérieur du site (On site et Off site).
Qui a dit qu’il était impossible de mesurer le ROI des campagnes de webmarketing avec les social media?.
Sources : Leweb 2011 (Paris) / Zdnet / PresseCitron/ Google Blog
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